Nachhaltigkeitsclaims auf dem Prüfstand

Ab dem 27. September 2026 gelten strengere Anforderungen an Umwelt-, Sozial- und Nachhaltigkeitsaussagen. Mit dem AWADO Claim-Check erkennen Unternehmen mögliche Risiken in ihrer Kommunikation und erhalten eine klare Grundlage für notwendige Anpassungen.

Worum geht es?

„Klimafreundlich“, „nachhaltig“, „sozial verantwortlich“ oder „langlebig“: Solche Aussagen finden sich auf Websites, Verpackungen, Produktblättern und in sozialen Medien. Auch Bilder, Symbole und Siegel können Umweltvorteile, soziale Eigenschaften oder Merkmale wie Haltbarkeit und Reparierbarkeit vermitteln.

Ab dem 27. September 2026 gelten dafür strengere Anforderungen. Ziel ist es, irreführende oder nicht ausreichend belegte Aussagen zu verhindern. Besonders streng sind die Vorgaben für Aussagen gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern. Aber auch im Geschäft mit Unternehmen steigt der Druck, kommunizierte Vorteile nachvollziehbar zu begründen.

Der Genoverband hat zu den neuen Vorgaben bereits gesondert informiert.

Warum Unternehmen jetzt handeln sollten

Die neue Rechtslage gilt ab dem 27. September 2026 ohne Übergangszeit und ohne Abverkaufsregelung. Nicht ausreichend belegte Aussagen können zu Reputationsschäden, Abmahnungen, Schadensersatzansprüchen und Bußgeldern führen.

Bislang standen vor allem große Unternehmen wegen nicht belastbarer Nachhaltigkeitsversprechen vor Gericht. Künftig können auch Unternehmen anderer Größen verstärkt in den Fokus von Verbraucherschutzverbänden und weiteren Anspruchsgruppen geraten. Deshalb ist es sinnvoll, die bestehende Kommunikation systematisch zu überprüfen.

Wo Risiken entstehen können

Relevante Aussagen und Darstellungen können sich an vielen Stellen befinden:

• Unternehmens- und Produktwebsites
• Verpackungen und Produktblätter
• Beiträge in sozialen Medien
• Bilder und grafische Darstellungen
• Umwelt- und Nachhaltigkeitssiegel
• Nachhaltigkeitsberichte und weitere Nachhaltigkeitsinformationen

Die Herausforderung besteht darin, diese Aussagen vollständig zu erfassen und anschließend nachvollziehbar zu bewerten.

Der AWADO Claim-Check

Die AWADO Mittelstandsberatung unterstützt Unternehmen dabei, mögliche Risiken frühzeitig zu erkennen. Dafür werden die bereitgestellten Inhalte mithilfe einer KI-gestützten Analyse systematisch untersucht. Die gefundenen Aussagen werden übersichtlich zusammengestellt und nach einem Ampelsystem bewertet. Anschließend prüfen unsere Expertinnen und Experten die Ergebnisse fachlich und ordnen mögliche Risiken auf Grundlage von EmpCo und UWG ein.

So wird sichtbar, bei welchen Aussagen Handlungsbedarf bestehen kann und welche Inhalte zuerst angepasst werden sollten.

Der Claim-Check auf einen Blick

• Überblick schaffen: Relevante Aussagen aus den bereitgestellten Inhalten werden systematisch erfasst und übersichtlich zusammengestellt.
• Risiken priorisieren: Ein Ampelsystem und verständliche Begründungen zeigen möglichen Handlungsbedarf.
• Ergebnisse fachlich geprüft: Unsere Expertinnen und Experten sichern die Qualität der KI-gestützten Analyse.
• Direkt weiterarbeiten: Sie erhalten eine ausführliche Excel-Datei als Grundlage für die weitere Bearbeitung im Unternehmen.

Bei Bedarf erläutern wir die Ergebnisse und geben Anregungen für die nächsten Schritte.

Sprechen Sie hierzu gerne an: